Master en Marketing Appliqué
« Vous voulez être chef de produit ou chargé d’études.
Vous rêvez de contribuer au développement et à la gestion de grandes marques ;
Vous avez le goût des chiffres, de l’analyse et du raisonnement, de la créativité, de l’ouverture internationale et le sens des responsabilités. Vous êtes ouvert d’esprit, rigoureux, flexible et autonome.
Si vous êtes prêt à aborder un diplôme sélectif et exigeant, alors affûtez votre anglais, vos statistiques, vos connaissances bureautiques, votre rang de sortie et vos stages à l’étranger, puis envoyez-nous votre dossier….
Nous ferons le reste ! »
Virginie De Barnier, Responsable pédagogique
Le programme Marketing est composé du Master 2 associé à un Diplôme d’Université "Marketing des produits et Services à l'international - Marketing" facultatif.
Master classé 1ère formation universitaire française selon le classement du Financial Time.
Objectif
Ce programme permet d’être opérationnel dans les fonctions de chef de produit, responsable de marque, responsable de marché et responsable d’études quantitatives et qualitatives.
Fonction | Missions |
Chef de Produit Marketing Développement : | Il gère un produit/gamme de produits de sa conception à sa distribution en étant l'interface de l'ensemble des prestataires internes/externes concernés. |
CP Marketing Opérationnel : | Il/elle adapte à un contexte de marché donné une politique marketing particulière. Il/elle est en charge de l'adaptation des actions promotionnelles ou de trade pour un marché ou une clientèle particulière. |
Chargé d'Etudes internes ou | Pour le compte d'un client interne ou externe, il/elle collecte et analyse les données qualitatives et/ou quantitatives d'un marché afin d'aider à la décision marketing tant stratégique qu'opérationnelle. |
A l’issue de cette formation, les étudiants maîtrisent les outils marketing les plus pointus :
- logiciels d’analyse des données des plus simples aux plus sophistiqués
- méthodes d’analyses statistiques des plus descriptives aux plus avancées
- concepts et modèles (critères de décision d’achat, identité de marque…) leur permettant de mobiliser des connaissances sophistiquées et de les appliquer de façon pragmatique à une prise de décision marketing adaptée
Enseignants
Le corps professoral dédié au programme est composé de spécialistes de la marque et de la gestion de produit, des études marketing quantitatives et qualitatives, et de la relation client, avec lesquels collaborent plusieurs professeurs associés issus du monde professionnel :
- Brand analysis and planning (M. Dwight MERUNKA - Professeur)
- Management des marques et comportement du consommateur (Mme Elyette ROUX - Professeur)
- Analyses multidimensionnelles des données et études quantitatives (M. Jean-Louis CHANDON - Professeur)
- Sémiotique et études qualitatives (Mme Florence DANO – Maître de Conférences)
- Pilotage des études (Mme Viviane HAMON - Consultant)
- Marketing des services (Mme Sylvie LLOSA - Professeur)
- Distribution et Trade Marketing (Mme Dominique BONET – Maître de Conférences)
- Publicité et promotion des ventes (Mme Virginie de BARNIER - Professeur)
- Lancement de nouveaux produits (Mme Danielle CASTAGNONI- Professeur associé)
- Gestion de la relation client-marque (Kiane GOUDARZI, Maître de conférences)
Conditions d'admission
- Pour une entrée en 1ère année de Master, ce programme s’adresse à tous les titulaires d’une licence ou d’un diplôme niveau Bac + 3 (180 ECTS) ou équivalent (diplôme étranger, VAE…)
- Pour une entrée directe en 2e année de Master à tous les titulaires d’une maîtrise ou d’un diplôme de niveau Bac + 4 ou plus (240 ECTS ou plus) ou équivalent (diplôme étranger, VAE…)
Ce diplôme est accessible aux participants en formation continue. Le recrutement s’effectue sur dossier de candidature (Tests TAGE-MAGE ou GMAT, TOEFL, TOEIC ou IELTS, projet professionnel, études antérieures, stages effectués ou postes occupés), et entretien de motivation avec un jury.
Organisation des études
Caractéristiques de la 1ère année
La première année du Master dispense un enseignement général au Management des Organisations. Il est commun à tous les étudiants quel que soit le choix qu’ils feront de spécialisation pour leur deuxième année. Cependant, ils auront la possibilité, parallèlement à ce tronc commun de formation, de découvrir les diverses spécialités abordées en deuxième année à travers des modules de formation spécifiques intitulés «Focus».
C’est au cours de la deuxième année de Master que les étudiants aborderont la formation aux métiers de chef de produit et de chargé d’études.
Caractéristiques de la 2e année
Pour la plupart des participants, cette deuxième année se déroule dans le cadre de contrats d’apprentissage (contrats de travail à part entière signés par les participants avec nos entreprises partenaires).
L’année se déroule sur 4 périodes :
- L’étudiant passe les quatre premiers mois de la formation (septembre à décembre) à l’IAE Aix pour y acquérir les connaissances fondamentales (méthodologie, techniques et outils, ...) nécessaires à l’exercice des métiers de Chef de produit et de chargé d’études.
- Les trois mois suivants (janvier à mars) sont consacrés à la réalisation de missions marketing dans un Service Marketing d’une grande marque ou d’une grande entreprise publique ou privée dans le cadre d’un apprentissage ou d’un stage. L’étudiant apprenti/stagiaire est associé à ces missions en tant qu’assistant chef de produit junior ou assistant Chargé d’études, son travail est supervisé par un Chef de mission qui est son Maître d’Apprentissage/de stage.
- Ensuite, et pour deux mois (avril-mai), le retour à l’IAE Aix est centré sur l’acquisition de compétences plus spécifiques (distribution, E-marketing, Gestion des marques, témoignages d’expériences de professionnels...).
- La dernière partie de l'année (de juin et pour une durée minimum de 3 mois pour les non apprentis et de juin à la date anniversaire de signature du contrat d'apprentissage) est consacrée, comme lors du premier passage en entreprise, à la réalisation de nouvelles missions de marketing dans un Service Marketing sous la supervision du Maître d’Apprentissage.
Caractéristiques générales
- Le programme est classé 1ère formation universitaire française selon le classement du Financial Time. Cette distinction internationale est principalement due à la conjonction de trois éléments : la cohérence du programme, l’expertise des intervenants et la qualité des participants.
- Le programme réunit un effectif moyen de 25 à 35 étudiants – apprentis. La taille volontairement réduite de la promotion permet un suivi personnalisé de chaque participant et un conseil tout au long de l’année sur son projet professionnel.
- Les participants sont occupés à temps plein par les enseignements, le stage et la préparation du mémoire de fin d’étude, de septembre à septembre de l’année suivante (au moins).
- Pour les deux périodes de stage en entreprise (de début janvier à fin mars, puis de début juin à la date de fin de contrat d’apprentissage), les étudiants - apprentis sont, pour la plupart, basés en région parisienne.
- Le diplôme peut être suivi en formation première, en formation continue ou en apprentissage.
- Environ 1/3 des cours sont dispensés en Anglais et demandent une parfaite maîtrise de la langue anglaise de la part des participants.
- Le DAM2 (Diplôme d’aptitudes managériales 2) « Marketing des produits et Services à l'International » complète parfaitement le programme Master en Marketing Appliqué. En effet, le Master offre une formation académique solide et les enseignements pragmatiques et professionnalisant du DU (conférences professionnelles, séminaires internationaux…) sont organisés de manière à donner à l’ensemble du cursus Master + DAM2 une parfaite complémentarité et cohérence.
Pour plus d’information sur le DAM2, cliquer ici.
Structure et contenu de la formation
Modules d'enseignement
Comportement du consommateur
Brand analysis and planning
Conception et pratique des études qualitatives
Analyses multidimensionnelles des données quantitatives
Conception et pilotage des études quantitatives
Marketing des services
Lancement produit nouveaux
Gestion de la relation client marque
Publicité et promotion des ventes
Management des marques
E marketing
Distribution des marques
Projet d’étude marketing
Stage ou apprentissage
A l'issue de ces périodes en entreprise, l'étudiant est capable de contribuer parfaitement aux missions de marketing d'une entreprise et d'apporter une réelle valeur ajoutée en tant qu'assistant-chef de produit, assistant-chargé d'études, assistant-marketing ou responsable marketing junior.
Le stage ou l'alternance donne lieu à la rédaction d’un mémoire soutenu devant un enseignant de la spécialité et un membre de l’entreprise.
Projet d'étude marketing
Le projet d’étude marketing constitue un véritable travail professionnel d'étude transversale nécessitant l’intégration de l’ensemble des enseignements de l’année. Il s’agit de réaliser une étude marketing de grande envergure depuis la définition de la problématique jusqu'à la présentation des résultats. Ce travail, effectué en groupe, permet aux participants de s'approprier les concepts marketing et les méthodes d'études développés au cours de l'année. Il est réalisé et présenté en Anglais devant un jury composé de professeurs et de professionnels fin mai.
Profil des postes accessibles aux futurs diplômés
Chef de produit Marketing Développement, Chef de Produit Marketing Opérationnel, Chargé d'Etudes Internes ou en Institut.
Exemples d'entreprises ayant embauché d’anciens étudiants du programme
Accor, Altadis, Aqualux, AT&T, Avon, Bahlsen, BASF, Bayard Presse, Biotherm, BNP Paribas, Bresse Bleu, Buena Vista, Calvin Klein Cosmetics, Casino, Catalina Marketing, Cegelec, Celio, Chanel, Chantelle, Clairette de Die, Cofinoga, Clogate Palmolive, CSA, Danone, Décathlon, DELL, Ducros, Elida Fabergé, EMAP, Essilor, Europcar, Française des jeux, Fromageries Bel, Fromageries des Chaumes, Fruit of the Loom, GFK, Gilette, Herta, HP,IBM, IFOP, IKEA, IPSOS, Jacques Vabre, Kookai, Kraft, Laboratoires Boiron, Lancôme, La Poste, Le Monde, Lever, L’Oréal, M6, Materne Fruibourg, Microsoft France, Mustella, Nestlé, Nielsen, Novaction, Nuxe, Orangina, Playtex, Prisma, Procter & Gamble, Promodès, PSA, Publicis, Reckitt & Colman, Ricard, Saab, Senoble, Société Générale, Thomson Multimedia, TNS, Total-Elf-Fina, Unilever, Warner Bros, Young & Rubicam, Yves Rocher
Responsable pédagogique :
Virginie De Barnier
Renseignements Masters :
+33 (0)4 42 28 09 20
masters(at)iae-aix.com
Renseignements Formation Continue :
Sylvie PENNES
+33 (0)4 42 28 08 56
fcontinue(at)iae-aix.com
+33 (0)4 42 28 08 28
"Mon choix de présenter ma candidature à l’IAE Aix-en-Provence s’est fait tout naturellement suite aux multiples recommandations de mes précédents enseignants. Après étude des différentes formations que j’avais sélectionnées, celle de l’IAE Aix m’a paru la plus complète et assez flexible pour répondre aux besoins de mon projet professionnel. Je n’ai jamais regretté mon choix, l’IAE m’ayant non seulement permis d’acquérir de solides connaissances dans les domaines majeurs du marketing, mais aussi de découvrir et de discuter des théories contemporaines qui me sont utiles dans mon poste actuel.
Par ailleurs, la variété des enseignements offre à chaque étudiant la possibilité de développer ses capacités dans un ou plusieurs domaines, là où d’autres formations ont tendance à les enfermer dans une direction. L’exigence d’excellence du diplôme signifie aussi qu’il ne faut pas compter le nombre de soirées passées à travailler sur des projets.
Professionnellement, j’ai eu la chance de trouver tout de suite un emploi. Cinq jours après la fin de l’année universitaire, j’ai emménagé à Londres pour intégrer l’agence Digital Outlook sur la stratégie nouveaux média (online, mobile, jeux vidéo) du distributeur de films Buena Vista International. J’y coordonne la stratégie et les actions paneuropéennes du groupe et suis par ailleurs responsable du marketing online pour Buena Vista International France. Parmi les films sur lesquels j’ai travaillé, on compte Le Monde de Narnia, Cars, Pirates des Caraïbes Le Secret du Coffre Maudit, Chicken Little... Mon seul regret est d’avoir perdu les joies du soleil toute l’année...."
Shann Biglione
DigitalOutlook